옌 yen

뉴스레터 구독 후기, 청년정책 소식 전하는 열고닫기 언제나 그렇듯 연말이나 연초에는 정부 지원 정책이 발표되니까 많은 분들이 관심을 갖게 됩니다. 물론 저도 그렇고요! 그런데 한 가지 아쉬운 점은 이 지원 정책은 연중에도 많이 나오고 있는데 미처 확인하지도 못하고 혜택을 못 받게 되는 상황들입니다. 특히 청년들은 학업, 아르바이트, 직장 등 바쁜 스케줄 때문에 확인 조차 할 수 없는 상황이 놓이기도 하죠. 그래서 이번 포스팅에서는 구독 신청만 해도 관련된 정보를 내 이메일로 받아볼 수 있도록 큐레이션 해주는 뉴스레터, 열고닫기 '팬링레터'에 대해 이야기해보고자 합니다. 기업 '도도한 콜라보'에서 운영하고 있는 '팬링레터'는 청년층 사회문제를 해결하고 정보 격차를 해소할 수 있는 신개념 정책 큐레이션 서비..

"원조는 진로" 한 주류 회사의 유명한 광고 카피입니다. 네, 기억하시다시피 그 주류 회사는 '하이트진로'입니다. 최근 진로 소주병에서 현실로 나온듯한 두꺼비 캐릭터 또한 기억하실까요? 단 한마디의 대사 '딸꾹'으로 사람들로부터 매력 넘치는 인기를 한 몸에 받기도 했습니다. 그런데 어느 날, 녹색전환연구소의 한 연구원은 자신의 소셜미디어(SNS)를 통해 말합니다. "진로이즈백 돌풍으로 10년 넘게 초록색 공용병을 사용해왔던 소주 업계의 협약이 깨지게 됐다." 결국 #진로이즈아웃이라는 해시태그 운동까지 생겨나게 되었고, '진로'는 환경단체로부터 따가운 눈총을 받게 됩니다. 도대체 무슨 일이 있던 것일까요? 이유인즉슨, 하이트 진로가 투명한 소주병을 출시한 탓에 소주업계의 표준 용기(초록색 공용병) 재활용 ..

요즘 브랜드 광고에서 제품을 직접 노출하지 않고 간접적으로 홍보를 하며 고객이 직접 그 상품을 찾아볼 수 있도록 하는 전략을 간간히 볼 수 있었습니다. 한 사례로, 프리미엄 수면 브랜드 는 소비자에게 일방적으로 메시지를 전달하는 대신 소비자들이 먼저 브랜드에 대한 관심을 갖고 찾아오도록 유도했습니다. 이를 위해서 그래픽과 비주얼 요소만으로 광고를 기획하고 지역 사회의 특성에서 영감을 받아 소셜라이징 방식의 팝업 스토어를 운영하게 됨으로써 MZ 세대들로부터 팬덤을 구축하는 데 성공하게 되었습니다. 2020년 10월 말 기준, 국내에서 운영 중인 팝업스토어(성수동 카페거리, 압구정 갤러리아백화점, 이천 시몬스 테라스 및 부산 전포동 등)의 누적 방문객 수는 4만 명을 넘었을 정도라고 하는데요. 코로나 바이러..

2021년부터 시행되는 애플의 새로운 프라이버스 정책으로 인해 페이스북 vs 애플이 디지털 패권 다툼을 벌이고 있다는 소식을 접했습니다. 이용자 개인정보 보호 강화를 위해 애쓰는 애플로 인해 수익 악화가 불가피해진 페이스북이 정면충돌할 수밖에 없는 상황이 되었는데요. "우리는 전 세계 모든 곳에 있는 소상공인들을 위해 애플과 맞서 싸우겠다" 페이스북은 현지시간 기준, 12월 16일 뉴욕 타임스와 워싱턴포스트, 월스트리트 저널 등 미국 주요 일간지에 전면 광고를 게재했습니다. 애플의 새로운 프라이버시 정책으로 페이스북은 소싱공인 보호의 '선봉장'을 자처하게 된 셈입니다. 그렇다면 애플의 새 프라이버시 정책은 구체적으로 어떤 내용이였을까요? 애플은 최근 2021년 초 IOS의 업데이트를 통해 앞으로 승인받지..

마케팅 종류는 정말 다양하게 존재하는 것 같습니다. 그중에서도 이번 포스팅에서는 하이브리드 마케팅에 대해 살펴보고자 하는데요. 하이브리드 - 두 가지 이상의 요소가 하나로 융합하여 새로운 부가가치를 창출하는 말 하이브리드 마케팅 - 업종이 서로 다른 기업과 협력하여 전개하는 공동마케팅을 가리키는 말 - 동일한 타깃 고객들을 함께 공략하는 만큼 마케팅 비용 절약 가능 - 두 브랜드의 신선한 결합으로 소비자의 흥미를 불러일으키는 효과 발휘 가능 출처=네이버 지식 백과사전 이처럼 '하이브리드'는 콜라보레이션의 형태를 띠고 있는 것을 의미합니다. 그렇다면, 경쟁이 치열한 패션 업계에서 앞서가고 있는 브랜드는 어떻게 차별화된 마케팅 전략을 펼치고 있을까요? 이번 사례 역시 구글 트렌드 인사이트에서 발췌해 공부해보..

여러분 요즘 페이스북(이하 페북, FB) 하시나요? 몇 년 전만 해도 'SNS' 하면 대표적으로 '페이스북'을 떠올리곤 하였는데요. 뒤이어 인스타그램, 유튜브, 틱톡 등 다양한 플랫폼들이 유행하면서 페북의 존재는 자연스레 작아졌던 것 같아요. 이유를 생각해보면 예전과 다르게 가짜 뉴스나 광고가 난무하고 이에 지친 유저들이 FB을 떠나 다른 플랫폼에 의지하는 현상이 많아져서라고 생각하는데요. 실제로 올해 초 정보통신정책연구원에서 진행한 한국 미디어 패널조사에 따르면 FB 이용률은 2년 연속 감소했다고 합니다. (2017년 35.8%, 2018년 34.0%, 2020년 29.6%) 역시 느꼈던 대로 FB은 이미 하락세였네요. 그런데 요즘 일부 MZ세대는 페이스북 고인물을 자처하는 사람들도 있다고 하는데요? ..

2020년이 어느덧 훌쩍 지나갔습니다. 코로나 때문인지 올해는 더 훅- 지나간 것 같아요. 그래도 세상은 돌아가고 있더라구요. 무언가를 새로 개발하고, 수입수출도 하고, 신제품 광고도 하고 등등.. 그러고보니 올해는 모든 분야에서 공통된 수식어가 붙어버렸죠. '코로나19' 이 단어 하나로 모든 사람이 힘들어했지만 그만큼 모든 성과에 대해서 더 빛날 수 있었던 것이 아니었을까 생각합니다. 얼마 전 구글 트렌드 인사이트에서 한 마케터분이 쓴 글을 보았습니다. "2020년의 긍정적인 면이 있다면 올 한해 일어난 사건을 겪으며 우리에게 가장 중요한 것이 무엇인지 되돌아보고, 기대치를 재조정하고, 지키고자 하는 가치를 되새기게 되었다는 점입니다. 한 개인이자 마케팅 담당자로서 올해를 '재부팅'의 시간으로 받아들이..

사실 회사 재직 당시에는 마케터도 개인 SNS을 가지고 있어야 한다라는 말이 와 닿지 않았습니다. 마케터로서 SNS을 관리하기에는 현실적으로 시간이 부족함은 물론 그 플랫폼에 대한 이해만 있으면 되는 줄 알았습니다. 그런데 이렇게 퇴사를 하고 집에서 몇 개월 있어보니 마케터가 SNS을 안 한다는 것은 그저 밑 빠진 독에 물 붓는 것과 다름없다는 것을 알게 되었습니다. 플랫폼에 대한 이해만 가지고 마케팅을 하기란 어려운 일이었으니까요. 그래서 저는 약 한 달 전부터 그 깨달음을 얻고 블로그를 다시 시작하기로 했습니다. 원래는 네이버 블로그만 할 생각이었어요. 아무래도 많은 사람들이 사용하는 포털 사이트는 네이버고, 상위 노출할 수 있는 방법을 더 잘 알고 있다고 생각했기 때문입니다. 그런데 하루는 그런 생..

환경 분석 코로나 19 영향으로 외부활동이 제한되면서 작년 대비 영상 콘텐츠 시청 시간이 10% 이상 증가하게 되었습니다. 재택근무와 실내활동이 늘어남에 따라 OTT 이용자 수가 급증한 영향이 컸는데요. 10명 중 5명은 1주일에 4~5회 이상 이용할 정도라고 합니다. 콘텐츠 소비의 중심으로 자리 잡은 OTT 그만큼 국내 동영상 광고비가 지속적으로 상승세를 이어가고 있습니다. 이에 메조미디어에서도 20201년 가장 주목할만한 디지털 광고 트렌드는 역시 '동영상'을 꼽았는데요. 그중에서도 유튜브, SMR, 페이스북에 광고비가 집중되는 경향을 보이면서 유튜브의 시장 영향력 또한 지속적으로 상승 중입니다. 최근 틱톡, OTT 등 신흥 매체 영향으로 기타 매체 비중이 소폭 증가함에 따라 몇 년 후에는 유튜브의 ..

디지털 마케팅 플랜에 꼭 참고해야 하는 주요 산업 이슈는? 디지털 서비스로 활력 찾는 동대문 의류 시장 동대문의 수많은 의류 사업체들이 온라인으로 진출하면서 새로운 활로를 모색하고 있습니다. 그 중심에는 바로 '디지털 기업'이 존재하는데요. 소비자들은 제품 추천, 비교 서비스로 구매도 쉬워지고 도소매상은 직접 시장을 찾지 않고도 제품 발주나 배송대행, 물류 보관이 가능해 편리합니다. 이처럼 요즘은 비대면 트렌드가 활발해져 동대문의 디지털화는 더욱 빨라질 것으로 예상되는데요. 나아가 AI와 데이터를 활용한 다양한 시도가 계속해서 이루어질 것으로 보입니다. 이커머스로 뛰어드는 광고회사 최근 광고회사들이 온라인 쇼핑몰을 직접 개설하고 제품을 판매하는 사례가 증가하고 있습니다. 각 회사가 가진 마케팅 노하우를 ..