옌 yen

2021년부터 시행되는 애플의 새로운 프라이버스 정책으로 인해 페이스북 vs 애플이 디지털 패권 다툼을 벌이고 있다는 소식을 접했습니다. 이용자 개인정보 보호 강화를 위해 애쓰는 애플로 인해 수익 악화가 불가피해진 페이스북이 정면충돌할 수밖에 없는 상황이 되었는데요. "우리는 전 세계 모든 곳에 있는 소상공인들을 위해 애플과 맞서 싸우겠다" 페이스북은 현지시간 기준, 12월 16일 뉴욕 타임스와 워싱턴포스트, 월스트리트 저널 등 미국 주요 일간지에 전면 광고를 게재했습니다. 애플의 새로운 프라이버시 정책으로 페이스북은 소싱공인 보호의 '선봉장'을 자처하게 된 셈입니다. 그렇다면 애플의 새 프라이버시 정책은 구체적으로 어떤 내용이였을까요? 애플은 최근 2021년 초 IOS의 업데이트를 통해 앞으로 승인받지..

마케팅 종류는 정말 다양하게 존재하는 것 같습니다. 그중에서도 이번 포스팅에서는 하이브리드 마케팅에 대해 살펴보고자 하는데요. 하이브리드 - 두 가지 이상의 요소가 하나로 융합하여 새로운 부가가치를 창출하는 말 하이브리드 마케팅 - 업종이 서로 다른 기업과 협력하여 전개하는 공동마케팅을 가리키는 말 - 동일한 타깃 고객들을 함께 공략하는 만큼 마케팅 비용 절약 가능 - 두 브랜드의 신선한 결합으로 소비자의 흥미를 불러일으키는 효과 발휘 가능 출처=네이버 지식 백과사전 이처럼 '하이브리드'는 콜라보레이션의 형태를 띠고 있는 것을 의미합니다. 그렇다면, 경쟁이 치열한 패션 업계에서 앞서가고 있는 브랜드는 어떻게 차별화된 마케팅 전략을 펼치고 있을까요? 이번 사례 역시 구글 트렌드 인사이트에서 발췌해 공부해보..

여러분 요즘 페이스북(이하 페북, FB) 하시나요? 몇 년 전만 해도 'SNS' 하면 대표적으로 '페이스북'을 떠올리곤 하였는데요. 뒤이어 인스타그램, 유튜브, 틱톡 등 다양한 플랫폼들이 유행하면서 페북의 존재는 자연스레 작아졌던 것 같아요. 이유를 생각해보면 예전과 다르게 가짜 뉴스나 광고가 난무하고 이에 지친 유저들이 FB을 떠나 다른 플랫폼에 의지하는 현상이 많아져서라고 생각하는데요. 실제로 올해 초 정보통신정책연구원에서 진행한 한국 미디어 패널조사에 따르면 FB 이용률은 2년 연속 감소했다고 합니다. (2017년 35.8%, 2018년 34.0%, 2020년 29.6%) 역시 느꼈던 대로 FB은 이미 하락세였네요. 그런데 요즘 일부 MZ세대는 페이스북 고인물을 자처하는 사람들도 있다고 하는데요? ..

2020년이 어느덧 훌쩍 지나갔습니다. 코로나 때문인지 올해는 더 훅- 지나간 것 같아요. 그래도 세상은 돌아가고 있더라구요. 무언가를 새로 개발하고, 수입수출도 하고, 신제품 광고도 하고 등등.. 그러고보니 올해는 모든 분야에서 공통된 수식어가 붙어버렸죠. '코로나19' 이 단어 하나로 모든 사람이 힘들어했지만 그만큼 모든 성과에 대해서 더 빛날 수 있었던 것이 아니었을까 생각합니다. 얼마 전 구글 트렌드 인사이트에서 한 마케터분이 쓴 글을 보았습니다. "2020년의 긍정적인 면이 있다면 올 한해 일어난 사건을 겪으며 우리에게 가장 중요한 것이 무엇인지 되돌아보고, 기대치를 재조정하고, 지키고자 하는 가치를 되새기게 되었다는 점입니다. 한 개인이자 마케팅 담당자로서 올해를 '재부팅'의 시간으로 받아들이..

환경 분석 코로나 19 영향으로 외부활동이 제한되면서 작년 대비 영상 콘텐츠 시청 시간이 10% 이상 증가하게 되었습니다. 재택근무와 실내활동이 늘어남에 따라 OTT 이용자 수가 급증한 영향이 컸는데요. 10명 중 5명은 1주일에 4~5회 이상 이용할 정도라고 합니다. 콘텐츠 소비의 중심으로 자리 잡은 OTT 그만큼 국내 동영상 광고비가 지속적으로 상승세를 이어가고 있습니다. 이에 메조미디어에서도 20201년 가장 주목할만한 디지털 광고 트렌드는 역시 '동영상'을 꼽았는데요. 그중에서도 유튜브, SMR, 페이스북에 광고비가 집중되는 경향을 보이면서 유튜브의 시장 영향력 또한 지속적으로 상승 중입니다. 최근 틱톡, OTT 등 신흥 매체 영향으로 기타 매체 비중이 소폭 증가함에 따라 몇 년 후에는 유튜브의 ..

디지털 마케팅 플랜에 꼭 참고해야 하는 주요 산업 이슈는? 디지털 서비스로 활력 찾는 동대문 의류 시장 동대문의 수많은 의류 사업체들이 온라인으로 진출하면서 새로운 활로를 모색하고 있습니다. 그 중심에는 바로 '디지털 기업'이 존재하는데요. 소비자들은 제품 추천, 비교 서비스로 구매도 쉬워지고 도소매상은 직접 시장을 찾지 않고도 제품 발주나 배송대행, 물류 보관이 가능해 편리합니다. 이처럼 요즘은 비대면 트렌드가 활발해져 동대문의 디지털화는 더욱 빨라질 것으로 예상되는데요. 나아가 AI와 데이터를 활용한 다양한 시도가 계속해서 이루어질 것으로 보입니다. 이커머스로 뛰어드는 광고회사 최근 광고회사들이 온라인 쇼핑몰을 직접 개설하고 제품을 판매하는 사례가 증가하고 있습니다. 각 회사가 가진 마케팅 노하우를 ..

그거 아세요? 요즘 Z세대 친구들은 카톡 프로필 문구에 영화 속 명대사, 유명인 말, 공백 이런 걸 적어놓는 게 아니라 자신이 해야 될 일을 줄줄이 적어둔다고 해요. 마치 스케쥴러처럼 활용하는 것이죠. 이렇게 하면 카카오톡을 사용할 때마다 뭘 해야 할지 까먹지 않고 바로바로 기억할 수 있어서 투두리스트처럼 쓸 수 있다고 하네요. 그런데 더 신기했던 건 카카오톡뿐만 아니라 페이스북, 인스타그램, 트위터 등등 여러 SNS를 일상을 공유하고 지인들과 소통하는 본래 용도가 아닌, 다른 방식으로 사용하는 Z세대가 늘고 있다는 것이었어요. 어떻게 보면 각 소셜미디어 특징을 찰떡같이 파악해서 자신에게 꼭 맞는 수단으로 커스터마이징 한 것이죠. 이처럼 소셜미디어(SNS)를 예상 밖의 용도로 사용하는 Z세대 사례를 함께..

코로나 19로 취업의 문턱을 넘지 못해 끙끙대고 있는 요즘. 어느덧 퇴사한지 4개월이 되었다. 며칠 전 '디지털노마드' 관련 콘텐츠를 보면서 생각보다 많은 사람들이 디지털노마드를 직업으로 삼고 있었다는 것을 알았다. 노트북 하나만으로 원하는 장소에서 일을할 수 있다니 정말 매력적인 직업이 아닐래야 아닐 수 없었다. 보통 '일'이라면 숨막히는 공간 안에서 몇 시간씩 똑같은 일을 반복하는 거나 클라이언트와 미팅을 하고나면 다시 상사의 얼굴을 보러 가고 눈치 보며 퇴근하는 일을 반복하는 것이라고 생각했는데 그 반대인 경우도 직업이 될 수 있다고 하니 관심을 안 가져볼 수가 없었다. 나는 과연 디지털노마드를 할 수 있는 사람일까? 온갖 잡생각이 또 들면서 광고대행사 5년간의 경력을 살려 이것저것 하다 보면 가능..