캠페인은 뭐고?🙄 광고 세트는 뭐고?😬 광고는 또 뭐고?😨
페이스북 광고 집행 시 정말 많은 부분이 헷갈리고 어렵죠. 특히 초보자분들에겐 설명이 있어도 이해하기 어려운 부분이 꽤 많습니다. 저 역시도 그랬고요! 그런데 시간이 지나고 보니 페북 광고 관리자에서는 '캠페인 > 광고 세트 > 광고' 이 세 가지 개념에 대해서만 알면 그 이후에 세부 내용들은 어느 정도 금방 익히게 되더라고요. 그래서 이번 포스팅에서는 이 세 가지 개념에 대해 다시 한번 짚어보면서 몇 가지 기능들에 대해 설명드리고자 합니다.
페북 광고의 경우, 계정별로 최대 캠페인 1,000개/광고 세트 1,000개/광고 5,000개까지 생성할 수 있고, 타깃은 핵심/맞춤/유사 타깃으로 나누어 진행할 수 있습니다. 노출 위치의 경우 Facebook 앱 패밀리 여러 플랫폼에 노출할 수 있는데요. 여기서 앱 패밀리는 페이스북, 인스타그램, 오디언스 네트워크, 메신저를 뜻합니다.
여기서 더 심화된 단계로 가자면 광고 관리자에서 가장 중요한 픽셀 개념이 있는데요. 현재 포스팅은 초급자분들을 위한 설명으로서 추후 순차적으로 내용을 정리해보겠습니다. :) 그럼 본론으로 들어가 보겠습니다.
캠페인
구체적인 비즈니스 목표를 반영합니다.
- 인지도, 관심 유도, 전환 목표 설정이 가능합니다.
- 단일 캠페인 내 모든 광고 세트나 광고는 목표가 같습니다.
광고 세트
다음과 같은 게재 관련 우선순위를 반영합니다.
- 타깃
- 노출 위치
- 예산
- 일정
광고
크리에이티브 설정이 가능합니다.
- 제목
- 내용
- 이미지 또는 동영상
- 자산, 랜딩 페이지 URL
캠페인 세부 목표별 특징
인지도
-브랜드 인지도
여러분의 제품이나 서비스에 관심을 가질 가능성이 가능 높은 사람들에게 노출됩니다.
-도달
광고를 최대한 많은 사람들에게 노출할 수 있습니다.
관심 유도
-트래픽
사람들을 웹사이트나 앱, 메신저로 유도할 수 있음
-참여
게시물 참여, 페이지 좋아요 또는 이벤트 응답을 늘리고자 할 때 사용
-앱 설치
모바일 또는 데스크톱 앱 설치를 유도하려는 경우 사용
-동영상 조회
동영상 콘텐츠를 시청할 가능성이 가장 높은 사람들에게 노출함
-잠재 고객 확보
사람들이 모바일에 최적화된 양식으로 연락처 정보를 공유하도록 유도
-메시지
사람들이 메신저에서 여러분과의 대화를 통해 구매를 완료하고 질문에 대한 답변을 얻고 지원을 받도록 유도할 수 있음
전환
-전환
사람들에게 웹사이트나 앱에서 특정 행동을 하도록 요청할 수 있습니다. 페이스북 픽셀을 웹사이트나 앱 SDK에 설치하여 행동을 추적하고 이러한 행동을 기반으로 타깃을 만들고 광고 게재를 최적화할 수 있음
-카탈로그 판매
전자상거래, 여행, 자동차, 부동산 회사에 적합합니다. 이 목표를 사용하면 판매하는 모든 제품의 이미지를 링크로 연결할 수 있고 광범위 한 타게팅 기준이나 사람들이 이전에 광고에 반응을 보인 방식을 기반으로 각각 적합한 제품을 보여줌
-매장 방문
오프라인 매장 방문 수를 늘릴 수 있음
한눈에 살펴보는 기능
페북 광고 관리자 노출 위치
페이스북
-뉴스피드, 인스턴트 아티클, 인스트림 동영상, 추천 동영상, Marketplace, 데스크톱 오른쪽 칼럼 게재 가능
인스타그램
-피드와 스토리 내 게재 가능. 단, 스토리를 노출 위치로 설정할 경우 광고가 다른 위치에는 게재되지 않음
Audience Network
-네이티브, 배너, 삽입 광고, 인스트림 동영상, 보상형 동영상 등 다양한 노출 위치에서 광고를 다른 앱과 웹사이트 퍼블리셔로 확장할 수 있음
-해당 인벤토리의 경우, 자신의 광고와 함께 노출될 콘텐츠 유형을 제한할 수 있음.(도박, 성인 콘텐츠, 논란의 여지가 있는 사회 문제 등)
-차단 리스트를 만들면 노출을 원하지 않는 App, 퍼블리셔, 웹사이트, 페이스북 페이지를 설정할 수 있음
Messenger
-기존 고객의 재참여를 유도하고 많은 사람들과 효과적으로 소통 가능.
-메신저 광고는 메신저 홈 화면에 나타나거나 홍보 메시지 형식으로 노출될 수 있음.
콘텐츠 포맷
슬라이드
순서대로 나열된 2~10개의 이미지 또는 동영상(스크롤 가능)
이미지
단일 사진이나 그래픽
동영상
단일 동영상을 사용한 광고
슬라이드 쇼
동영상에서 추출한 프레임과 이미지 최대 10개로 구성된 반복 재생 동영상 광고(장면 전환과 음악을 추가할 수 있음)
컬렉션
시각적으로 높은 방식으로 비즈니스와 제품을 홍보할 수 있는 형식
페북 광고 관리자 접속 방법
방법은 아래 화면에서 확인 가능하시며, URL 링크를 통해서도 접속하실 수 있습니다.
https://www.facebook.com/ads/manager
Facebook에 로그인
메뉴를 열려면 alt + / 키 조합을 누르세요
www.facebook.com
이번 포스팅에서는 페북 광고 관리자 개념에 대해 아주 기초적인 부분만 정리를 해보았는데요. 사실, 저는 마케터 입문했을 때도 이 정도 수준도 넘 헷갈리고 어렵더라고요... 만약 이번 내용을 어느 정도 이해하고 알고 계신 분이라면 고수님이 되는 것은 시간문제인 것 같습니다😲
아무래도 광고를 직접 운영하면서 체득하시는 것이 가장 빠른 학습이겠지만 그렇지 않더라도 용어와 개념 정도는 틈틈이 학습하시는 것을 권장 드립니다.^^
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